Le programme Always Keeping Girls in School est inspiré par la mission de la marque Always (libérer la confiance des femmes et des filles pour qu'elles puissent être qui elles veulent) et par l'engagement de Procter & Gamble envers l'égalité des sexes, en construisant un monde où chacun voit l'égalité. À travers le monde, le début de la puberté marque le point le plus bas de la confiance des filles. Dans de nombreuses communautés africaines, les stigmates et les tabous autour des menstruations font que beaucoup de filles ne reçoivent pas d'informations sur la puberté et se retrouvent souvent mal préparées lorsqu'elles ont leurs premières règles.
De plus, les filles qui grandissent dans la pauvreté ne peuvent souvent pas se permettre de protections menstruelles, ce qui signifie qu'elles ne participent pas pleinement à l'école, aux sports ou à la vie sociale pendant leurs règles. Tous ces problèmes peuvent entraîner une augmentation de l'absentéisme scolaire, et pour certaines filles, cela peut même conduire à un abandon total de l'école.
